### Введение: Мир возможностей через артефакты самовыражения
"Создавая Себя" — российский бренд-трансформер, объединяющий категории
эко-аксессуаров, авторских товаров для дома, книг по саморазвитию и уникальных сувениров. Бренд позиционируется как проводник в мир осознанного потребления, где каждый предмет — инструмент для
выражения индивидуальности и экологичного образа жизни.
---
### История бренда: От локальных мастерских до федеральных стандартов
Основанный в 2016 году команди энтузиастов из Камчатки, бренд начал путь с
ручного производства аромасаше и текстильных сумочек. К 2023 году линейка расширилась до 7 ключевых категорий с фокусом на
региональную идентичность (коллекции «Камчатка - моя любовь») и
эко-материалы: органический хлопок, переработанный пластик, древесина без лакировки.
---
### Миссия и ценности: Экология как акт самопознания
Центральная идея —
"Создавать себя через создание среды". Бренд декларирует ценности:
- **Zero Waste** (косметички из остатков тканей, перезаправляемые саше);
- **Нейроэкология** (воркбуки для ментального здоровья и снижения тревожности);
- **Локальность** (ингредиенты для чаёв и баттеров закупаются у дальневосточных фермеров).
---
### Продукты и услуги: Семантическая группировка ассортимента
#### 1. Textile & Travel: переносные артефакты идентичности
Категория включает 3 группы:
- **Функциональный текстиль**:
- Шопперы (например, «Черная ночь» из переработанного полиэстера)
- Косметички со съёмными разделителями (размеры 23х27 см)
- **Акценты стиля**:
- Бирки для ключей (апельсиново-синие, бело-голубые)
- Держатели сумок с клипсой для крепления к тележкам
- **Эксклюзивные коллаборации**: Серия "Камчатка - моя любовь" с топографическими принтами.
---
#### 2. HomeSoul: сенсорная экология пространства
Ароматерапевтические решения для создания психологического комфорта:
- Саше с
100% лавандой (15 г) против моли — рекордсмен продаж в сегменте "сборные решения для шкафов";
-
Деревянные гирлянды-растяжки с цитатами ("Себя не находят — себя создают") — элементы интерьерной терапии.
---
#### 3. KidsEcology: устойчивость через воспитание вкуса
Экологичная детская обувь и развивающие игры:
-
Сабо размеров 24-30 мес. (белые, коричнево-желтые) с съемными стельками из пробки;
- Деревянные пазлы
"Камчатский евражка" (40 элементов), "Лисёнок" (60 деталей) — альтернатива пластиковым аналогам.
---
#### 4. MindCare: инструменты для трансформации сознания
Линейка
книг и воркбуков по метакогнитивным практикам:
-
«Разреши себе себя» — система упражнений от психолога А. Сафина для управления эмоциями;
-
«Нейронаучный подход к самопринятию» (Г. Бобрякова) — синтез когнитивно-поведенческой терапии и data от нейробиологов.
---
#### 5. Kamchatka Originals: гастрономический код региона
Продукты с
«вкусовой ДНК» Дальнего Востока:
- Травяной сбор
«Иммунный драйв» (чистотел, родиола розовая, чага) — 60 пирамидок для курсового приёма;
-
Шоколадные драже с кедровыми шишками — пример ренейтив-экономики (рецептура 1892 года);
-
Баттер «Камчатская тайна» (150 мл) — комбинация 9 масел для защиты кожи в условиях перепадов температур.
---
### Целевая аудитория: Демография осознанного выбора
Основные сегменты:
- **Поколение Z** (18-27 лет): ищут
визуально выразительные аксессуары с этичной подоплёкой (шопперы как альтернатива пакетам);
- **Мамы 30+**: выбирают
нетоксичные товары для детей (сабо вместо резиновых сланцев);
- **Практикующие психологи**: используют
воркбуки в терапии (30% B2B-продаж).
---
### Имидж и репутация: Маркер экосоциальной ответственности
По данным исследования «Яндекс.Маркет» (2026), бренд ассоциируется с понятиями:
-
«Ненавязчивая идентичность» — 42% опрошенных;
-
«Знание локальной специфики» — 37% респондентов.
Награды: Премия «Зеленый знак» за нулевой углеродный след в производстве косметичек (2025).
---
### Маркетинг и коммуникации: Партизанские стратегии роста
70% продвижения —
UGC-контент в формате:
- Челендж #СоздаваяСреду — пользователи показывают, как товары бренда преобразуют их пространство;
- Подкаст «Терапия предметом» с приглашёнными психологами.
---
### Легенда бренда: Артефакты с архивной памятью
История коллекции «Ловец кошмаров» (В. Белякова): прототипом стал амулет корякских шаманов из фондов Камчатского краеведческого музея.
---
### Перспективы: Системный подход к экосистемности
2027 Roadmap включает:
- Запуск
сервиса аренды книг по модели bookcrossing;
- Коллекция
саморазлагающейся упаковки из водорослей.
---
### Контакты и география
- **Онлайн**: собственный маркетплейс sozdayasebya.ru + разделы в «Wildberries», «Ozon»;
- **Офлайн**: 17 фирменных уголков в концепт-сторах «Республика» (Москва, СПб).
Поддержка: чат-бот Telegram с рекомендательной системой (распознаёт запросы типа «ищу ароматерапию для сна»).
---
### Каталог и ценовые сегменты: Data-Driven Навигация
Цены фиксированы (+/- 5% в партнёрских маркетах):
| Категория | Пример товара | Ценовой диапазон (₽) |
|---|
| Аксессуары | Шоппер "Камчатская любовь" | 890 – 1 450 |
| HomeSoul | Саше с лавандой (5 шт.) | 320 – 560 |
| KidsEcology | Сабо 24-30 мес. | 1 230 – 1 500 |
| MindCare | Книги по саморазвитию | 450 – 890 |
---
### Конкурентные преимущества: Сравнение с аналогами
- Мультифункциональность: шоппер "Чёрная ночь" имеет 7 карманов против стандартных 3-4 у конкурентов;
- Биоактивность: лаванда в саше собирается на склонах Авачинской сопки (концентрация эфиров на 12% выше турецких аналогов);
- Прочность соединений: пазлы "Сюжеты Камчатки" выдерживают 600+ циклов сборки против 200-400 у масс-маркета.
