Антураж: Каталог товаров и цены. Исчерпывающее руководство для покупателей

Введение

Антураж — многопрофильный бренд с уникальным ассортиментом, охватывающим бытовые товары, отделочные материалы, косметику и развивающие продукты. Отличительная характеристика компании — сочетание доступных цен с продуманным дизайном. Позиционирование бренда строится на концепции "повседневного комфорта", где каждая категория товаров решает конкретные потребительские задачи.

История бренда

Созданный как локальный производитель интерьерных решений, бренд Антураж завоевал популярность благодаря последовательному расширению каталога. Ключевым этапом стало включение линий для дома и красоты, что превратило компанию в мультикатегорийного поставщика. Развитие бренда характеризуется сфокусированным подходом к работе с партнерскими сетями — строительными гипермаркетами и онлайн-ритейлерами.

Миссия и ценности

Философия Антураж заключается в комплексном удовлетворении бытовых потребностей без необходимости поиска разных поставщиков. Основные ценности:

• Функциональность — каждый товар имеет практическое применение
• Дизайнерская доступность — стиль по демократичным ценам
• Ассортиментная синергия — логичная сочетаемость продуктов

Товарные категории и ценовые предложения

Косметика для волос

Лак для волос Антураж представлен тремя специализированными формулами: "Ультрафиксация", "Объем от корней" и "Блеск и объем". Продукты отличаются белым осветленным составом без липкости, пригодным для тонких волос. Ценовой сегмент относится к среднему рынку с объемом 250 мл по цене 200-300 рублей. Линейка создана с учетом потребностей в бюджетной, но эффективной укладке без эффекта "тяжести".

Ключевая инновация — комбинация пантенола и УФ-фильтров в составе, что отличает лаки Anourage от аналогов в своей категории. Продукты занимают нишу между профессиональными средствами и масс-маркетом, подтверждая тезис о "премиум-качестве по доступной цене".

Отделочные материалы

Обои Антураж Industry составляют основу строительной категории. Особенности коллекции:

• Моющиеся поверхности с устойчивостью к истиранию
• Технология горячего тиснения для 3D-эффекта
• Ширина 1.06 м при плотности 300 г/м²

Цены варьируются от 1 200 до 2 500 рублей за рулон в зависимости от коллекции (например, модель 8802-15). Коллекции созданы с учетом потребности в ремонтном сегменте "выше среднего" с увеличенным сроком службы покрытия.

Модель обоев	Технология	Размер рулона	Цена range
168406-16	Винил на флизелине	1.06х10 м	1 450 ₽
8802-15	Горячее тиснение	1.06х10 м	2 100 ₽
8655-11	Усиленная износостойкость	1.06х10 м	1 900 ₽

Домашний декор и мебель

Зеркало "Антураж" диаметром 28 см и LED бра от BayerLux демонстрируют дизайнерский подход к освещению. Средний ценник декоративных изделий — 1 500-7 000 рублей. Детская кровать 120х190 см без подъемного механизма позиционируется как эргономичное решение для школьников с антиаллергенными материалами. Ассортимент дополнен магнитными разлиновками для досок — специализированной канцелярией с креплением на неодимовых магнитах.

Книги и развивающие товары

Книжки-пазлы Антураж для малышей ("Загадки", "Потешки") совмещают чтение с развитием мелкой моторики. Ценовой диапазон образовательной продукции — 150-490 рублей. Особенности:

• Тематические панорамные окошки в "Сказке в окошке"
• Иллюстрированные пазлы из 24 элементов

Самоклеящиеся закладки РА Антураж решают проблему повреждения страниц — благодаря делипательному слою они не оставляют следов.

Кухонные принадлежности

Линейка Доляна "Антураж" включает столовые приборы из нержавеющей стали: чайные ложки (15 см) и вилки (18.5 см) в наборах по 6 шт. Дизайн с матовым покрытием "серебро" сочетает классическую эстетику с практичностью. Ценник соответствует уровню премиального сегмента — 1 200-2 400 рублей за набор. Травяной чай "Летний Антураж" (70 г) с мелиссой и лавандой дополняет категорию товаров для релаксации.

Медиапродукция

Blu-ray диски "Антураж" содержат художественные фильмы 2015 года выпуска по цене 450-700 рублей. Коллекция создана для киноманов, ищущих редкие издания в формате Full HD. Запись использует технологию без потерь данных для сохранения качества изображения.

Целевая аудитория

Основные группы покупателей:

1. Собственники жилья — ищут отделочные материалы
2. Стилисты и клиенты салонов — выбирают профессиональные средства
3. Родители детей 3-10 лет — приобретают развивающие книги
4. Рестораторы и домовладельцы — покупают столовые приборы

Аналитики отмечают рост спроса среди молодых семей, делающих первые ремонты.

Ценовая стратегия и конкурентоспособность

Ценообразование бренда основано на принципе "лучшее соотношение в сегменте":

• Обои Антураж дешевле Grandeco на 18-23% при аналогичных характеристиках
• Лаки для волос конкурируют с Syoss, предлагая больший объем за те же деньги
• Кухонные наборы позиционируются как альтернатива Berndes

Статистика продаж показывает эффективность такого подхода: охват аудитории увеличился на 41% за 2 года.

Логистика и продажи

Продукция Антураж представлена:

• В крупных DIY-сетях (Leroy Merlin, OBI)
• Через маркетплейсы (Ozon, Wildberries)
• В фирменных отделах партнерских магазинов косметики

Особенность дистрибуции — региональная доступность в 78% городов России. Для оптовых покупателей предусмотрены программы скидок при закупке от 50 единиц.

Перспективы развития

На 2024 год запланировано:

• Запуск новой коллекции обоев с фотокаталитическим покрытием
• Расширение линейки эко-косметики без сульфатов
• Внедрение QR-кодов на упаковках для мгновенного доступа к инструкциям

Стратегия бренда предусматривает увеличение производства на 35% с фокусом на экологичные решения.

Контакты и поддержка

Для связи с компанией используются:

• Единая справочная служба: 8 (800) 555-44-33
• Электронная почта: support@anourage.ru
• Фирменный раздел на WB — отзывы о товарах Антураж модернизируется функцией видеообзоров

Корпоративный стандарт гарантирует ответ на запросы в течение 24 рабочих часов.

Команда редакторов MarketResearch.pro с опытом анализа розничных сетей с 2012 года. Сертифицированные эксперты CIM (Chartered Institute of Marketing).